直径几毫米的彩色塑料颗粒（称为“豆子”）被小心地排列在一块板上。当熨烫和成型时，会形成各种图案。这种手工活动就是流行的“做豆子”。记者观察到，品杜这种原本只在少数人中流行的手工艺，很快就受到了大众的关注，并在年轻人中掀起了一股热潮。小豆子点燃了消费活力，成为拉动情感消费市场发展的新引擎。小豆子正在开拓一个巨大的市场。豆豆是如何从小众爱好变成主要消费者的？在线跨平台数据的持续增长为了解这一现象提供了一个重要的窗口。过去一年，拼豆在淘宝平台的搜索量同比增长近500%，在“2025年淘宝十大产品”中排名第二。据抖音发布的春节消费数据报告显示，团购产品中，Z世代下单，拼豆订单量同比增长9018%。在小红书平台上，拼豆相关话题2025年浏览量接近80亿次，入选该平台“今年十大精选”，彰显了拼豆强大的市场爆发力。第三方市场研究机构魔镜洞察数据显示，2025年1月至12月拼豆在各大电商平台销售额达2.91亿元。有机构预测，2026年拼豆市场规模将逼近10亿元。随着拼豆线上热度不断提升，线下消费也蓄势待发。天眼茶业的数据显示，去年中国新增工艺相关企业超过7000家，反映出市场对包括品度在内的新兴产业的乐观态度。近日，记者走访北京线下多家工艺体验店发现，与传统工艺体验店相比，陶瓷、雕刻等项目，拼度体验包销售在门店销售数据上占据绝对优势。我做到了。北京三里屯一家工艺品体验店的经理告诉记者，今年店里的客流量明显增加，周末每天的请求量比去年同期翻了一番。拼豆体验包销售额占总收入超过60%。一位代表表示：“最大的顾客都是年轻人，带孩子来体验的家长也不少。”正在店面营业柜台前制作动画图案的张先生告诉记者，他经常和朋友一起体验做豆，打算把做好的作品带到自己的卧室展示。“和朋友一起做，时间过得真快。”从线上人气不断走高，到线下门店客流量稳步增长，拼豆从“指尖”的创意，悄然融入消费者的日常娱乐生活，触及更多消费群体的“心”。为什么pindu如此受欢迎？业内专家表示，拼豆的火爆，不仅离不开需求端情感消费的兴起，也离不开供给端的区位快速反应和更新。中宣大学文化产业管理学院副教授王文训认为，拼读是当前情感经济兴起的一个缩影。 “对情感体验和情感价值的需求正在成为消费的核心驱动力。拼度只是提供了一个低成本、高回报的情感出口，这符合年轻人更愿意为缓解压力、治愈等情感体验付费的消费趋势。”他说。王文迅精艺部指出，开拼豆不需要专业基础，普通人也可以轻松完成工作。创作门槛低也是拼豆受欢迎的一个重要原因。中国社会科学院经济研究所研究员张晓曦指出，从经济学角度看，品杜也隆具有明显的“社会货币”特征。 “拼豆作为产品不仅有使用价值，还有交换价值。拼豆的成品大多是饱和度高的卡通形象，视觉冲击力很大，适合在社交平台上展示，可爱！”社会反馈循环是其快速增长的关键驱动力。 “专家建议深化品质，拓展场景化运营。国内品牌拼豆在需求端普及的同时，也在快速跟上供给节奏，更容易加速拼豆本土化升级。以日本拼写豆品牌“Mardo”为例，据品牌代表介绍，该公司开始开发自己的拼豆品牌。2014年开始营业，2024年底以来销售额猛增。实际月销售额已达百万元。 “我们不断拓展色卡体系，为会员提供专属图纸和配套设计软件。我们拼豆产品的材料采用食品级LDPE（低密度聚乙烯）原材料，并定期通过安全认证。”该品牌代表表示。另一个本土拼豆品牌优肯拼豆也开始了从出口为主向本土培育的转型之旅。据公司代表介绍，该公司从2008年开始从事拼多出口业务，产品远销欧洲、美国、东南亚等国家。 2025年是一个转折点。该公司的国内斯佩尔特小麦销量首次超过出口销量。同年月平均销量达到90吨。目前，这个品牌的犹太Spelled ace 有 400 多种颜色可供选择。从满足情感需求到注重产品品质，国产品牌拼豆以“本土化”回应“情感价值”。对于拼豆市场未来的发展，王文迅指出，短期内需要用独特的设计来取得进步。此外，场景化运营也被认为是延长拼豆行业生命周期的重要途径。与此同时，拼多行业还需要建立审美和质量标准。张晓曦表示，应鼓励拼豆将装饰性物品改造成纸巾盒、杯垫等实用物品，扩大使用场景，从而延长产品生命周期。
（编辑：刘鹏）